在当今激烈的市场竞争中，一个清晰、有力且独特的品牌形象是企业脱颖而出的关键。上海谦澜实业，作为一家注重长远发展的企业，深谙此道，并选择与资深设计师黄远海合作，共同开启了一场系统性的品牌形象升级之旅。本案例不仅展示了专业设计的力量，更揭示了企业形象策划服务的核心价值。
一、 项目背景与挑战：谦澜实业的品牌诉求
上海谦澜实业涉足领域广泛，业务稳健但品牌形象相对传统，缺乏统一的视觉体系和鲜明的个性表达。在面向新市场、新客户时，原有的形象难以有效传达其“诚信、专业、创新”的核心价值与实业根基。企业面临的挑战在于：如何在视觉上重塑品牌，使其既能体现深厚的行业积淀，又能展现现代、前瞻的活力，从而支撑其未来的战略扩张。
二、 黄远海的定位设计策略：从内核到外显
设计师黄远海并未急于着手具体的图形设计，而是首先深入企业内核，展开系统的“定位设计”。
- 战略梳理与核心价值挖掘：通过深度访谈与市场分析，黄远海团队与谦澜实业共同提炼出“谦和务实，波澜致远”的品牌精神。这八个字精准概括了企业低调务实的态度与追求长远发展的雄心，成为所有设计工作的基石。
- 品牌命名与理念固化：“谦澜”二字本身已具备文化内涵。设计团队进一步将品牌理念故事化，为其注入“以谦逊之心，汇行业之澜，成致远之势”的叙事，增强了品牌的情感厚度与记忆点。
- 视觉符号系统构建：基于明确的定位，视觉设计水到渠成。
- 标志设计：主标志可能以稳健的字体为基础，结合象征“波澜”与“汇聚”的抽象图形元素（如流畅的线条或渐变的色块），图形沉稳而不失动感，色彩上可能选用深蓝（代表专业、信任）与金色或亮色点缀（代表价值与活力），直观传递“谦澜”特质。
- 辅助图形与色彩体系：开发了一套源自标志灵感的辅助图形和标准色彩体系，确保从名片、信纸到网站、产品目录，所有触点都保持高度一致且富有延展性。
- 应用系统落地：系统规划了办公事务系统、宣传品系统、环境导视系统等，确保品牌形象在企业运营的每一个环节都得到准确、高品质的呈现。
三、 企业形象策划服务的全方位价值
本案远不止于设计一个logo，它体现了完整的企业形象策划服务的价值链：
- 诊断与策略先行：避免“为设计而设计”，确保每一项视觉产出都服务于明确的商业目标与品牌战略。
- 系统化构建：提供从MI（理念识别）、BI（行为识别）到VI（视觉识别）的系统性建议与设计，打造坚固的品牌资产大厦。
- 内部认同与外部传播并重：新的形象体系首先在企业内部进行宣导，增强员工认同感与自豪感，而后一致对外，形成强大的传播合力。
- 可持续的管理工具：为客户提供详尽的《品牌形象识别手册》，使其在未来能自主、规范地应用和管理品牌资产，保障形象的长期一致性。
四、 案例成果与启示
通过黄远海的定位设计与系统策划，上海谦澜实业获得了：
- 一个独具辨识度且富有内涵的品牌视觉核心。
- 一套高度统一、应用灵活的视觉传播工具，大幅提升了市场沟通效率与专业感。
- 一次由内而外的品牌焕新，凝聚了内部团队，清晰了市场认知。
****
黄远海为上海谦澜实业所做的品牌形象设计案例，生动诠释了专业的形象策划服务如何成为企业发展的战略投资。它表明，优秀的品牌设计始于精准的战略定位，成于系统的视觉表达，最终服务于企业的可持续增长。对于任何志在提升竞争力、实现长远发展的企业而言，这种深度、系统的品牌共建过程，无疑具有重要的借鉴意义。
